Shaker har som brand altid har stået uden for det gode selskab. Vi valgte derfor at tage 100 % ejerskab på at være en outsider og invitere alle dem, der heller ikke passer ind, med i det dårlige selskab – ud fra devisen, at det er dem, der er sig selv, uanset hvad andre tænker, der har de sjoveste fester. På den måde blev det dårlige selskab vendt til noget positivt og inspirerende, og Shaker blev igen relevant og relaterbar for målgruppen.